AKB48商法が日本経済を救う [芸能]
AKB48はレディー・ガガを超えた
今年の夏に台北でコンサートを行ったＡＫＢ48 (Reuters)
★アメリカの経済専門誌Wall Street Journalが、日本で大活躍中のAKB48の特集記事を掲載。単なるアイドルグループとして活躍ではなくて、巧みな経済効果を狙ったビジネス戦略として見ています。
その巧みな経営戦略にはまった若い男性たちが、彼女たちのCD売り上げに貢献しているようです。
AKB48の生みの親である秋元氏が仕掛ける経営戦略とは何か。
★まず記事の冒頭では、次のようなクイズを出題して読者の関心を引こうとしている。
Pop quiz: What act sold a million copies of its last three singles the first day of release?
「最新シングル3作のＣＤ売り上げがすべて発売日に100万枚を突破したポップ・スターは誰か。」
答えは、レディー・ガガではなくてAKB48。
AKB48は「景気刺激策」
From a core fan base of adult men, the group is broadening its appeal to include younger girls. Top brands ranging from Google to Shiseido shampoo have signed up to be associated with the group. As Japan continues to struggle with its prolonged economic slump, AKB48 has become a one-group stimulus package.
「ＡＫＢ48の人気は、成人男性という中核のファン層から少女など各層に広がっている。グーグルから資生堂シャンプーに至るまで、有名ブランドはその人気にあやかろうと、ＡＫＢ48と提携。長引く不景気に苦しむ日本にとって、ＡＫＢ48はいわば「景気刺激策」になっている。」
秋元康氏が語るＡＫＢ48成功の秘訣
"AKB48 are unfinished. Other groups make their debut after auditioning and practicing, but AKB48 are unpolished. Fans can watch them progress."
「AKB48は『未完成』のアイドルなのです。普通のグループはトレーニングを積んで完成された状態でデビューするが、AKB48は途中の段階でデビューするので、ファンがその成長の過程を目撃できるのです。」
秋元氏の構築するビジネスモデル
One key ingredient: fan access and participation. CD releases come complete with lottery tickets for a chance to attend a "handshake event" to meet members, or with ballots for popularity contests for members, with the top vote-getters performing on coming singles or appearing in music videos.
Many of AKB48's hard-core otaku, or geek, fans buy dozens, or even hundreds of copies of the same CD to give their favorite girl a boost in rankings, or to win a chance to meet her in person.
「そのビジネス・モデルの重要な要素の1つは、ファンのアクセスと参加だ。発売されたＣＤには、メンバーに会えるＣＤ発売記念「握手会」の抽選券や、次回シングルＣＤあるいはミュージック・ビデオに参加するメンバーをファンが選ぶ「選抜総選挙」の投票権が付いて来る。 」
「多くの「オタク」ファンは、総選挙でお気に入りのメンバーのランクを上げるため、あるいは彼女に会えるチャンスを得るために、同じシングルＣＤを十数枚、時には何百枚も購入する。 」
※日本語訳はウォール・ストリート・ジャーナル日本語版より
★２０１２年には、いよいよ米国進出をうかがっているようですが、果たして秋元式経営戦略がアメリカでどの程度通用するのか興味津々です。
★この英文記事の翻訳以下で読むことが出来ますが、一部省略してあります。
ＡＫＢ48、日本でレディー・ガガを超える
★英文記事はこちら
Japan Goes Gaga Over a 92-Member Girl Group
タグ：AKB48 秋元康
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